Curso de Creación Publicitaria :: Hotel Kafka

Este curso cuenta con un excelente panel de expertos, que participarán en el curso de creación publicitaria, enriqueciéndolo con sus diferentes aportaciones:

- Antonio Montero. Director Creativo General de Contrapunto. Estudios en Ciencias de la Información, Universidad Complutense de Madrid. 45 años, 23 de ellos en Publicidad: En 1984 comienza su carrera en McCann Erickson Madrid, después pasa por NCA y El Viso, como Director de Arte. En AVA es nombrado Director Creativo, y en CONTRAPUNTO trabaja 4 años como Director Creativo Ejecutivo y 7 como Director Creativo General, hasta hoy. Premiado en Cannes en 19 ocasiones, y en otros festivales como EL SOL, NEW YORK Festivals, CLIO, FIAP,  EPICA, EUROBEST, ONE SHOW, Communication Arts, etc.

- Manolo Moreno. Director Creativo Ejecutivo de Zapping. Estudió Publicidad y Filología. En esencia es un redactor que le hubiera gustado ser: astronauta, director de arte, guionista de cine, manager de Madonna, crítico de cine, Alexander Mcqueen, ... , ídolo en general y haber nacido en los años 20. Lleva años haciendo pelis de publicidad, cuñas, páginas, dobles páginas, pressbooks, folletos y es feliz con ello. Le da mucho gusto trabajar en publicidad, ir al cine, leer, ir a la galería Fúcares, visitar Londres y ver bobinas de anuncios, comprar ropa y comer en los restaurantes japos y el bombay Safire con tónica. Ha ganado premios en publicidad: ya no se acuerda cuantos (que tío más capullo ¿no?) Ha publicado una novela: "El enero fósil" (buena crítica, ventas como el culo).

- Alvaro Sobrino. Editor de BLUR y Visual. (Madrid, 1962). Editor, periodista y grafista. Edita desde hace 18 años la revista Visual, y dirige junto a Eduardo Bravo las colecciones de libros de Blur ediciones. Es autor de los libros "55 latas" (con Pilar Portero), "Japón-Israel" (con E. Bravo), e "Ilustrados Cócteles". Forma parte del Consejo Consultor de los Premios Nacionales de Diseño, es Fundador y miembro de los patronatos de la Fundación Comunicación Grafica y la Fundación Signes. Es socio del cdec, Club de Creativos. Cuando sea mayor, le gustaría hacer televisión.

- Daniel Yustos. (Madrid, 1974) Director de Planificación Estrategica. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense. Planificador Estratégico. Ha desarrollado su carrera profesional como Creativo y Director de Arte Publicitario en diversas agencias multinacionales en España y Portugal. Tras un periodo de formación en EEUU, actualmente desarrolla tareas de Planificación Estratégica desde su propia compañía.


- Carmen Pacheco. Redactora. Shackleton Madrid. Durante su carrera ha sido Redactora en TBWA Madrid y Saatchi & Saatchi Madrid. Desde donde pasó a Shackleton a mediados del 2006. Ha trabajado para cuentas como Toyota, Visa, Procter&Gamble (Olay, Ariel, H&S, etc), Cuétara, Minibabybel o Amnistía Internacional. Durante este tiempo ha conseguido diferentes premios publicitarios en diversos festivales nacionales e internacionales, siendo estos los más destacados: León de Bronce Gráfica Cannes 2005, Sol de bronce Gráfica El Sol 2005, Oro en el New York Festival 2004, FIAP de bronce FIAP 2004, Merit en The One Show 2005, Young Creatives España 2006. Fue seleccionado mejor joven creativo español del 2006, representando a España en el Young Creatives del Festival de Cannes del mismo año.

- Pablo González de la Peña . Director de Arte de Shackelton Madrid. Comenzó su carrera como director de Arte en Vitruvio Leo Burnett, y posteriormente trasladó a TBWA/España. Se incorporó a Shackleton en septiembre de 2004, apenas 6 meses después de la fundación de la agencia, y fue ascendido a director creativo dos años después. Ha trabajado para cuentas como Playstation, Haagen Dazs, McDonalds UNICEF, Aeromexico, Winston, Cáser, Localia, Save the Children y Midas. Durante este tiempo ha conseguido diferentes premios publicitarios en diversos festivales nacionales e internacionales: A los 23 años obtuvo el Gran Premio de San Sebastián 2004, al que siguieron un sol de oro (2005), un sol de plata (2006) y uno de bronce (2006). En Cannes ha obtenido dos Leones, uno de plata (2005) y uno de bronce (2006). En One Show ha conseguido tres Merit Awards, todos en el año 2005. También cuenta con un plata (2006) en el Anuario del Club de Creativos y cuatro finalistas, aparte del Premio de Estudiantes del Club (2002). En el Festival de Nueva York fue galardonado con un oro y un bronce, ambos en 2004. Fue seleccionado mejor joven creativo español del 2006, representando a España en el Young Creatives del Festival de Cannes del mismo año y ganó el Ondas 2007 a la mejor Cuña de radio.

- Ana Hidalgo ha trabajado como directora creativa ejecutiva en las más importantes agencias de España: Delvico Bates, Contrapunto, Ruiz Nicoli y Bassat Ogilvy. Su labor profesional abarca todo el espectro del mercado: Pepsi, Mercedes Benz, Digital Plus, L’Oreal, Rover, Kodak, Coca Cola, Barclays Bank, Canal +, Heineken, Toyota, British Petroleum y Ford son sólo algunas de las marcas mundiales para las que ha colaborado. Más de 40 premios es el reconocimiento que su trabajo ha conseguido en los festivales de Cannes, Eurobest, New York Festival, One Show, Epica, FIAP, cdec y San Sebastián. Actualmente, Ana es la directora de la Miami Ad School de Madrid.

- Miguel Roig. Director creativo de Saatchi & Saatchi. Ha impartido cursos en School Agency y en la Escuela de Letras de Madrid. Es colaborador de Página/12. Realizó estudios universitarios de Arquitectura y Filología que abandonó en 1982. Cursó Guión Cinematográfico en la Escuela de Cine de Buenos Aires (1988) y el Curso de Creación Literaria de la Escuela de Letras de Madrid (1994/1997). Ha sido redactor del periódico Rosario y la revista Vasto Mundo, y colaborador de Plural de Buenos Aires y La Modificación. Ha dictado seminarios de escritura creativa aplicada a la publicidad en School Agency de Madrid y en la Escuela de Letras.

- Descuento en todos los textos y materiales de uso habitual durante el curso.

- Entrada gratuita y preferencial a las conferencias, actos, presentaciones y exposiciones que se realizan durante el año.

* Hotel Kafka acogerá exposiciones de fotografía y pintura, lecturas, presentaciones, conferencias, y clases en abierto, teniendo, los alumnos matriculados en Hotel Kafka, acceso gratuito y reservado para todas y cada una de las actividades.

1. Publicidad: la sofisticación del trueque. Introducción al oficio de entretener, informar y seducir.  /Proyección+Experimentos
2. Ideas para generar ideas. Estimular la creatividad. Encontrar equipo. Trabajar bajo presión./ Ejercicios por equipos
3. La inspiración tiene que encontrarte trabajando, pero, ¿en qué?. /Ejercicios para asociar ideas con productos o marcas.
4. La estrategia de marca. /Proyección de bobinas de grandes marcas de éxito + análisis y creación de posicionamientos.
5. Creación de conceptos / creación de marcas.
6. De la televisión y la prensa al marketing móvil, los advergamings, el viral marketing o los microsites.  Introdución a medios convencionales y no convencionales.
7. La imaginación no se explica, se utiliza. /Exposición de anuncios-basura./Ejercicios.
8. La redacción de conceptos y de titulares. /Ejercicios.
9. Trucos para la redacción de textos./ Ejercicios.
10. La dirección de arte. Hacerlo bonito. Educar el gusto.
11.  El proceso de producción: ejecutar una idea sin matarla. /Visualización de las mejores tendencias en realización, música, fotografía, ilustración y tipografía.
12. Campañas integrales: Presentación de medios convencionales y no convencionales. Posibilidades de cada uno desde el punto de vista práctico. Se entregarán briefings de trabajo y serán los alumnos quienes decidan cómo y en qué medios estructuran sus campañas para conseguir campañas 360º. Se dedicarán diez sesiones a trabajar con este sistema. En algunos ejercicios se pedirá creatividad para medios específicos. Los diferentes medios: 
    Televisión /Radio /Gráfica y exterior/ Publicidad en Internet /Publicidad de guerrilla: Inventando el medio/ Marketing viral/ Marketing directo/ Campañas integrales/  Brand TV: televisión creada por una marca. Caso y práctica/ Publicidad en móviles/ Diseño de productos.
13. Cómo hacer que tu book destaque. Campaña de autopromoción.
14. Orientación para la búsqueda de trabajo. Sesión de información y asesoramiento.

• Precio: 570 € (reserva de plaza, 95 €).